Neviditelná inflace napadá peněženku plíživě a nebezpečně. Projevuje se zmenšováním balení nebo snížením kvality. Často zůstává bez povšimnutí, dokud drobných změn není příliš. Neviditelná inflace má významný dopad na kupující, ovlivňuje jejich chování i důvěru v trhy.

Neviditelná inflace v současné ekonomice

Běžná inflace je jev, který v důsledku výrazného zdražování v posledních letech, vnímá většina z nás. Je měřitelná, srozumitelná a lidé s její mírou pracují a přijímají různá opatření, jak se s inflací vyrovnat. Mnozí ovšem zapomínají, že je zde ještě méně nápadná forma. Takzvaná neviditelná inflace, která se projevuje v různých podobách. V konečném důsledku má vliv na obsah peněženky spotřebitele, ačkoliv se do běžného růstu cen nepromítá.

Shrinkflace, česky smrskflace

Nejčastější podobou skryté inflace je smrskflace. Jedná se o zmenšení objemu zboží nebo balení výrobků. Spotřebitel si pak oblíbené sušenky, mléčný produkt, čokoládovou tyčinku aj. koupí za stejnou cenu, ale dostává v gramáži mnohem menší výrobek.

V jiné podobě se může jednat o zhoršení kvality, tato podoba neviditelné inflace se promítá i do poskytovaných služeb.

Neviditelná inflace je poměrně nebezpečná, protože zákazníci ji hned nerozliší a obtížně si spočítají reálné zdražení produktu například na 100 g výrobku. Na první pohled růst cen není patrný, protože design obalu zůstává stejný.

Jak se projevuje smrskflace

• Běžná čokoláda se dříve prodávala po 100 g v balení. Nyní často 85 g.
• Stejná krabička čajů obsahuje méně sáčků než dříve.
• Balené masné produkty mají tenčí plátky a méně gramů.
• V těstovinách je nižší gramáž.

Kupující otevřené zdražení nevidí a pro výrobce se jedná o způsob, jak udržet nebo dokonce zvýšit marži.

Neviditelná inflace ve službách

Neviditelnou inflaci spatříte například i v gastro službách. V restauracích se setkáte s menšími porcemi jídel, nižší kvalitou surovin nebo delším čekáním na obsluhu způsobeným menším personálním zastoupením. Objevují se obslužné automaty namísto osob, snižuje se frekvence dopravců, omezují se doplňkové služby.

U služeb je obtížné neviditelnou inflaci odhalit, protože kvalita služeb je špatně měřitelná. Rozdíl je vidět jen při opakovaném čerpání.

Současně je třeba upozornit, že řada spotřebitelů sleduje pravidelné nákupy a útratu, ale akceptuje zdražení u fixních plateb. Vyhledejte levnějšího poskytovatele energií, hledejte půjčky s nízkým úrokem, změňte tarify u telefonů a internetu aj.

Proč je neviditelná inflace nebezpečná

Při přímém zdražení má spotřebitel volbu produkt zakoupit nebo vyhledat alternativu. U neviditelné inflace ale rozdíl není patrný, reakce spotřebitelů je pomalá. Jakmile se negativní změny začnou kumulovat, oslabuje se důvěra ke značce a kupující mění složení spotřeby.

Neviditelnou inflaci rozpoznáte sledováním jednotkové ceny, ceny za kilogram, litr nebo kus. Údaje jsou mnohem spolehlivější než celková cena balení. Služby je třeba pozorovat v delším časovém horizontu a sledovat ověřené recenze ostatních zákazníků.

Jak se bránit neviditelné inflaci

• Aktivní přístup k nakupování a spotřebě.
• Důsledné sledování gramáže výrobků a složení výrobků.
• Porovnání služeb prostřednictvím ověřených recenzí zákazníků.
• Přechod k menším a lokálním podnikům.

Spotřebitelé ztrácí schopnost orientovat se v reálných cenách, mají složité rozhodování a jejich důvěra ve fungování trhu klesá. Problémem je i to, že se neviditelná inflace nijak nepromítne do oficiálních statistik a není možné změřit její skutečné dopady na životní úroveň.